宣傳工作是每個企業都不可缺少的一部分，對于提升保安服務企業的知名度和美譽度，激發保安隊員的榮譽感和凝聚力，具 有十分重要的意義。
當前，我國保安服務業正處于大 發展的良好時期，這既為保安服務企業宣傳工作帶來前所未有的機遇，同時也給保安服務企業宣傳工作提出了更高的要求。隨著保安服務業的快速發展，許多公司的宣傳工作在內部運作、宣傳人才培養、宣傳方式上有了一定起色，但也暴露出一些薄弱環節。這些問題如果不能認真研究解決，勢必影響企業宣傳工作的實際 效果。
一、對新聞宣傳工作缺乏正確的認識。
大多數保安服務企業比較重視新聞報道工作，有的還建立了指標考核機制，但也有一些單位和領導認為宣傳報道可有可無，主動放棄宣傳。有些保安企業管理者只重視保安服務經營，不重視保安企業新聞宣傳，不在意工作亮點和企業形象的推介。還有企業認為新聞宣傳工作是少數人的事，是政工部門的事，把新聞宣傳工作與自己部門的工作隔離開來，甚至有的不愿給新聞記者提供相關文字材料和采訪素材。
二、宣傳人才匱乏，忽視對新聞宣傳骨干的培養。
大多數保安服務公司都重視新聞宣傳工作，建立內部刊物、企業網站等新聞宣傳平臺。但保安服務公司新聞宣傳工作隊伍業務水平參差不齊。目前，大多數保安服務公司的宣傳人員大多是非專業出身，因此，應加大對他們的培訓教育,同時還應重視他們的待遇問題，做好拴心留人工作。由于基層通訊員所處的環境，決定了他們常常只能從所在的一個“點’’上看問題，缺少對整個行業“面”上的認識。目前基 層通訊員稿件中存在的問題比較普遍。如稿件不規范問題，報道不及時問題等。
三、新聞宣傳方式單一，傳播范圍小。
對外宣傳，就是做好企業社會形象文章，推介保安服務品牌，為實現企業目標加油鼓勁。總體來講，保安服務企業對外宣傳報道是個弱項。主要表現在宣傳方式比較單一，主要以內部刊物、網站等為載體，受眾面比較窄。主要原因還是管理機制的問題，大多數保安服務企業還不夠重視企業宣傳，沒有明確落實責任，沒有專門的對外宣傳機構和專人專職負責對外新聞宣傳工作。這造成企業宣傳缺乏有效策劃，缺少深度報道的能力，使企業的社會影響力不斷下降。
保安服務企業的宣傳工作應該努力做到四個注重：注重思考，找準宣傳定位；注重管理，規范通訊員隊伍；注重學習，提升業務技能；注重創新，塑造保安品牌。并在六個方面上下功夫：一是要在重大活動宣傳和深度報道上下功夫；二是要在打造保安服務品牌上下功夫；三是在提高采編質量上下功夫；四是在提高通訊員隊伍的政治、業務素質和服務、創新意識、責任意識上下功夫；五是在尋找與公司中心工作的結合點和切入點上下功夫；六是在強化新聞規律的研究和搞好新聞報道策劃方面多下功夫。
一、轉變觀念，充分認識企業開展新聞宣傳工作的重要意義。
新聞宣傳工作是企業凝聚人心、完成工作目標任務的需要。面對新形勢、新任務，保安宣傳工作是一個重大課題。作為保安服務企業的宣傳隊伍，要清醒地認識到保安服務企業實行管辦分離、走市場化路子的新 形勢，要全面把握保安服務企業改革發展的新特點，深入了解保安員的新要求，認真履行宣傳工作的新使命。
二、要注重創新，努力打造新聞宣傳精品。
創新是新聞宣傳的活力之源，新聞宣傳要積極推動內容與形式的持續創新。樹立良好的企業形象，“做” 功固然重要，“唱”功也是必不可少的。這個“唱”功，就是要做好保安企業的對外宣傳。對外宣傳，可選擇多種方式，如廣告、公益活動、新聞報道等，通過新聞報道的方式，實現保安企業對外宣傳的目的。在工作實際中，各保安服務企業要敢于創新宣 傳工作思路，致力于“以人為本、加強策劃、寫作手法求活、宣傳形式求新、工作作風求實、文章質量求精、欄目設置求新”的獨特構思，做活做精宣傳。要根據保安服務企業的宣傳 工作要點，明確新聞宣傳、輿情工作的指導思想和工作目標。從打造精品、提高可讀性出發，不定期對內部刊物、網站的版面、版式、頁面、欄目設計以及報道體裁等方面進行創新， 充分借鑒優秀媒體的經驗，力求打造出新聞宣傳精品。
三、要注重新聞宣傳策劃，提升企業宣傳工作的影響力。
隨著電視、網絡等新聞媒介的快速發展，新聞策劃意識也越來越成 為新聞工作者所應具備的基本功之一。保安服務企業應當借鑒學習社 會媒體的成功經驗，加強保安服務新聞宣傳的策劃，可以采取形式多樣的階段性報道策劃、專題性報道策劃、配合式報道策劃、即時式報道策劃等等。以保安企業內部刊物為例，一般采用系列報道、連續報道、組合報道和集中報道等形式，凸顯保安宣傳客 觀性、創新性、服務性、動態性等許多 鮮明特征。在保安新聞宣傳策劃上，應注重對有重大影響的新聞事件的策劃，和保安崗位上突發性事件的策劃，以及保安活動中重大主題性報道的策劃等。新聞策劃就是根據事實以及發展趨勢，進行角度新、選材精、立意好、挖掘深的報道，以達到深入反映保安服務企業的社會價值，擴大企業社會影響力的目的。
四、努力建設一支政治性強、業務素質精的通訊員隊伍。
當前，保安服務業要加緊培育通訊員隊伍的職業精神，提高職業素養和職業技能，讓通訊員隊伍熱愛本職工作，充滿激情地去工作，多出有感染力、沖擊力的好文章、好照片。每個保安服務企業應至少培養出一兩個骨干，只有這樣整個保安宣傳工作才能做得更好。通訊員要著重培養 “四種能力”。一是捕捉保安服務新聞信息的能力；二是對保安行業的新聞敏感能力；三是培養賞析新聞作品能力；四是培養運用“十八般武藝” 能力。培養通訊員隊伍要解決好三個方面的問題。一是解決定位問題， 增強通訊員榮譽感和責任感。沒有準確的定位，通訊員的工作就會顯得盲目。要找準通訊員的定位，必須首先找準保安公司宣傳工作的定位。 通訊員是什么？是保安公司的信息傳遞者，是保安企業文化的傳播者，是保安企業對外形象的塑造者，是保安企業歷史的記錄者。通訊員只有找準自己的定位，明確自己所承擔的 職責，才能用心地投入到企業宣傳工作中去。二是解決激勵問題，增強通訊員歸屬感和快樂感。基層通訊員都是兼職的多，在工作中既要干好本職工作，同時又要克服生活、家庭中的諸多影響因素，占用大量的業余時間創作。有時他們還要面對別人不理解、不支持的壓力去組稿、寫作，干好這份額外的工作并取得成績是非常不容易的，更需要一種信念作為支撐。對于優秀通訊員的這種付出，保安服務企業需要及時給予精神和 物質兩方面的獎勵。三是解決技能問題，加強通訊員的教育與培訓。解決通訊員技能問題，一靠自身勤學苦練，二靠外部引導和組織培訓。
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